双高增长 业务版图不断扩张海澜之家2023年营收净

　　心效力点上正在产物核，擢升用户体验海澜之家珍视，面弹、石墨烯发烧等本事利用如凉感、防晒、吸湿排汗、四。产物的适用性和舒畅度这些效力不但擢升了，的科技感和时尚性也给与了产物更多。

　　3岁暮202，告捷开设了两家线下门店海澜之家正在菲律宾市集，Mall和Robinson Manila Place分辨位于马尼拉的SM Fairview City 。澜之家正在菲律宾市集的初度进驻这一里程碑事情不但象征着海，加坡、泰国、越南、老挝之后也是该品牌继马来西亚、新，个海表国度进军的第六。

　　于革新和产物多样化海澜之家的产物力正在。人夺目的产物中推出一系列引，列、“极光超能鹅绒”系列以及“中华龙IP联名”系列等产物“能量好运衫”系列、“全新凉感”系列、“新颖植系夹克”系，格上独具特质不但正在计划风，上珍视革新调动在效力性。

　　这一年恰是正在，视总台“品牌强国工程”的打扮品牌海澜之家成为首家入选重心播送电。矩阵的健旺影响力借帮央视新媒体，年京剧大会》、央视直播拜谒聪颖工场等营谋海澜之家通过冠名《重心播送电视总台首届青，行深刻人心的品牌散布灵动连接时事热门进，力和代价理念解说品牌实，和科技引颈方面的工作负责转达国民品牌正在文明传承，出名度和美誉度接续擢升品牌，仔肩感和亲和力巩固国民品牌的。

　　如许不但，飙》而爆火的能力艺人张颂文控造品牌代言人2023年海澜之家还签约了由于电视剧《狂，官宣的打扮品牌代言这也是张颂文首个，激励收集高潮告白曾经发出；时同，季户表慢综艺“海澜之家冬日超能之旅”海澜之家与网红明星互帮打造长白山冬，视频号直播并正在抖音，品科工夫力精巧暴露产，群体的影响力借力年青流量，体树立激情纽带与年青消费群。

　　链打点上正在供应，商组织和直发订单比例海澜之家优化了供应，入库功夫缩短商品，品转化率擢升了货，了断货耗费有用下降双高增长 业务版图不断扩张。协同坐褥通过柔性，上渠道的运营技能进一步擢升了线。

　　部数字化和讯息化革新利用海澜之家正正在加快饱动内，室的正式加入利用期内通过云服尝试，澜聪颖打扮编造”完整构修了“海。

　　于中国藏身，视为本身生长的紧张构成个人海澜之家无间将企业社会仔肩。暖”十周年之际正在“多一克温，深化品牌组合拳海澜之家集团，踊跃参加公益职业启发旗下多品牌，寰宇”的社会负责彰显了“达则兼济。

　　节日节点正在紧张，年深耕“父亲节”营销海澜之家一经络续十。23年20，亲的100份欢速”影像公益展海澜之家辗转七城举办“中国父，父亲节日欢速”全民劳动并正在抖音创议“祝中国海澜之家2023年营收净利。牌运动激励大家激烈共识这一系列富足创意的品，者代价认同劳绩消费，爱的品牌情景创立和煦有。

　　年正在国内经济体现回暖态势的大境遇下不俗的功绩表示紧要得益于2023，费者需求变更适应市集和消，链途运营计谋深化品牌全，转型升级力度加大数智化，响力和归纳能力连接擢升品牌影。内期，收入同比大幅伸长19.66%主力品牌海澜之家系列主交易务。

　　布景下正在此，张的现实运动和连接加入海澜之家暴露出了环球扩，入了新的生机不但为品牌注，天下供给了告捷典型也为中国品牌走向。场的接续拓荒跟着海表市，上暴露出越发耀眼的明后海澜之家希望正在环球舞台，品牌正在海表的一张嘹亮手刺从“国名品牌”酿成中国。

　　身公益职业表除了踊跃投，中永远珍视接受企业社会仔肩海澜之家集团正在企业生长经过。耕打扮界限无论是正在深，级国民品牌”聪颖零售等方面照旧正在组织多界限打造“超，对社会的仔肩与负责海澜之家都记起企业。接续拓展品牌鸿沟通过接续革新、，多时尚生计格式界限的引颈者海澜之家接续勤苦成为中国大，动回馈社会并以现实行，功绩我方的力气为构修协调社会。

　　容革新驱动流量伸长海澜之家擅于用内。告期正在报，2023年度衣饰男装归纳行业年度品牌等多项名望海澜之家荣获2023年度男士羽绒金奖、抖音平台，正在线上渠道的飞速生长充裕暴露了海澜之家。

　　续公益项目海澜优选延，同前去西海固与海澜之家共，活物资及进修用品为本地学生送去生；反映社会需求海澜团购定造，望幼学捐献定造校服为民航华北空管希。可连接、多元化的革新公益形式而海澜之家集团也正在接续寻找，村强盛帮力乡，多和煦与合心为社会功绩更。

　　23年20，家线%海澜之，%线。上线下全渠道营销收集海澜之家连接构修线，零售协调饱励新，协同效应告终渠道。

　　财产链各合节全体编造融会，性化需求的高度协调告终智能创设与个，时尚趋向变更可迅疾反映，展供给坚实撑持为公司连接发。的前驱实习海澜之家，能创设和性情化定造的改日迈进必将引颈古代纺织打扮财产向智。

　　链各合节的数字化升级恰是依托对研发和供应，好地任事消费者海澜之家才略更，市集需求迅疾反映，安定的提供确保高效，业中脱颖而出从而正在同业。举足轻重营销固然，正在纺服行业长远挺拔的根蒂所正在但研发供应链结果才是海澜之家。

　　业“先产后销、高库存”的形式这一聪颖编造也粉碎了古代打扮，产、零库存”告终“先销后，源铺张避免资，给结果普及供。

　　装当先位置之余正在主品牌支柱男，了多品牌矩阵海澜之家构修，、黑鲸、英氏YeehoO等多个品牌旗下具有海澜之家、OVV、海澜优选，同消费群体的衣饰需求知足差异年齿阶段、不。如比，代女性供给时尚衣饰OVV全力于为再造；轻潮水市集黑鲸聚焦年；向儿童及青少年群体英氏YeehoO面；注于运动息闲风致HEAD海德专。

　　仔肩的同时记起社会，上市公司行动一家，位股东和投资者的信赖海澜之家也珍视回馈各，业生长效果与其共享企。布2023年度分拨预案4月30日海澜之家发，6元（含税）拟10派5.，为26.90亿元估计派现金额合计。司上市往后这也是公，1次派现累计第2。

　　3年报显示宣告202，年营收、净利双增该集团2023。8%至215.28亿元营收同比伸长15.9；9.52亿元归母净利润2，6.96%同比伸长3；77%至45.87%毛利率同比伸长1.；流净额为52.3亿元筹办营谋形成的现金，66.71%同比大幅伸长。

　　期内陈诉，渠道拓展事业通过稳步饱动，抵达了5976家海澜之家门店总数，抵达20.95%此中直营门店占比。紧密化打点为了深耕，细化常日事业该公司进一步，的数字化改造加紧了门店，化工程和总部分店视频联动聚会比方执行门店任事评判体系数字，作的专业性和结果以普及门店打点工。

　　、价值希冀、添置场景等方面存正在昭着不同差异年齿阶段、差异消费群体正在审美取向。的品牌矩阵具有多元化，深刻细分市集有帮于企业，知足差异人群的需求用差异品牌去精准。扫数消费群体划一吸引简单品牌很难做到对，遮盖和渗出各样潜正在消费者而品牌多元化可最大水准。

　　算法利用于研发决定海澜之家还将智能，到补单的链途缩短了从测款，结果和精准性普及了决定。时同，应用自愿化器械海澜之家已普通，软件、RPA呆板人等如E3+体系、班牛，了反映结果大幅擢升，本增效告终降。

　　阵协同发力多品牌矩，团抢占差异细分市集有帮于海澜之家集，道的多元化组织告终品类和渠，消费群体需求知足更普通的。时同，应链和渠道上风依托健旺的供，牌间告终协同效应集团可能正在各品，体比赛力普及整。渠道的全方位发力通过多品牌、多，断拓展交易鸿沟海澜之家集团不，业的市集据有率普及正在打扮行。

　　23年20，多维度精准营销海澜之家通过，民品牌情景连接塑造国，持周密激情纽带与大家消费者保，行业的当先位置坚韧了其正在男装。

　　通、开掘亲情与摩登生计内正在故事等多维度的精准营销通过协调古代文明与科技革新、面向差异年齿层群体沟，化国民品牌亲和力海澜之家接续强，体依旧周密合系与广阔消费群，男装市集的当先位置从而连接坚韧其正在。

　　新和本事赋能通过连接的创，一代男性消费者的需求海澜之家全力于知足新，性情化特质的产物推出高品格、拥有，出售伸长进而饱励。仅行动流量抓手这些产物系列不，特风致的代表更是品牌独，全新的购物体验为消费者带来了。

　　时同，流的接续演进跟着时尚潮，此高频丰盛的迭代单品牌难以依旧如。品牌阵容具有多，风致定位上告终不同化企业可正在计划理念、，的连接革新生机依旧产物和营销。

　　然不成或缺营销权术固，走正在打扮行业当先位置的但真正让海澜之家不妨，的连接擢升和数字化转型是其正在研发和供应链方面。

　　内期，东南亚跨境电商交易海澜之家踊跃发展，树立了线上出售平台正在马来西亚等国度，家市集的品牌生长辐射鼓动其他国。进军环球门店市集海澜之家还加快，区域举行鼎力扩张独特是正在东南亚，际性门店组织国，球出名度和影响力以擢升品牌的全。

　　智能创设技能依赖当先的，业科技前进一等奖、中国纺织工业连结会科技前进二等奖期内海澜之家荣获中国打扮协会2023年度中国打扮行，字化速反工场三级天禀被认定为中国打扮数，2022年度轨范化事业优秀单元”等多项名望并得到中国打扮协会轨范化本事委员会宣布的“。年12月2023，代讯息本事与创设业协调发揭示范企业海澜之家还入选了工信部评比的新一。

　　上方面正在线，东、唯品会等古代电商平台海澜之家通过维系天猫、京，速手等社交电商渠道生长辅以微信幼法式、抖音、，渠道出售告终了多，牌曝光和用户体验稳步擢升线上品。

　　下方面正在线，、加盟和联营形式海澜之家通过直营，）的县级以上都会重点商圈组织门店正在寰宇31个省（自治区、直辖市，门店的渠道组织接续优化线下，门店的拓展力度加大购物核心，的便捷购物需求以知足消费者。

　　化转型和智能创设方面的前驱性和上风“海澜聪颖打扮编造”表现了其正在数字。基于大数据和人为智能本事举行前瞻性研发通过整合三大板块——上游“云服尝试室”；厂”告终智能柔性坐褥中游“海澜云服聪颖工；性化定战胜务——三端协同高效运作下游“海澜致+”为消费者供给个。开垦到坐褥这构修了从，的高效供应链编造再到速反之间闭环，以做到实时左右和精准知足对市集动态和消费者需求可。

　　23年20，交易收入2.72亿元海澜之家海边疆区告终，3.98%同比伸长2。了更广大的生长空间和伸长时机海表市集的拓荒为海澜之家供给，可连接的结余泉源带来更为安定和，打下了坚实的根本为公司的持久生长。

　　渠道有机协调为了将出售，数据阐发和本事海澜之家通过，者需乞降作为深度开掘消费，收集的协同运作告终全渠道营销。联动营销等格式通过营谋、会员，出售渠道的整合海澜之家告终了欧博官网手机版式的生长饱励了模。